2022卡塔尔世界杯全球瞩目，全民投入狂热参与

2022年卡塔尔世界杯作为首次在北半球冬季举行、首次在中东国家举行的顶级足球赛事，受到全球瞩目。球迷、市场、平台以不同的身份同样的热情参与到这场足球盛宴中，根据卡塔尔数据，从11月20日到12月18日的世界杯比赛期间共有340.43万名球迷现场观看比赛。根据咪咕数据研究院数据，世界杯期间，咪咕全媒体矩阵世界杯赛事直播、专题内容、话题等，全端热度达到1041亿+；百万热度以上爆款1702个。

数字传播时代，媒介技术的进步让全世界的人民能共襄盛举，同步观看阿根廷队捧起期盼已久的大力神杯。虽然中国队并未进入32强，各持权直播平台仍然积极引入领先技术，全面提升用户观赛感受。以咪咕视频为例，咪咕视频一方面为用户提供5G﹢超高清﹢ XR多视角观赛体验，另一方面将AVS3编解码标准应用在本次世界杯，实现首次规模化商用。

在技术层面，5G、超高清、AR/VR、人工智能、元宇宙、数据科学等新科技也帮助平台挖掘出更多优质的广告位资源，创新营销策略，最大化发挥赛事传播与营销价值。中国移动打造了元宇宙空间“动感地带星座 ·· M”，邀请超级玩家、球迷、歌迷等通过咪咕视频等渠道登录元宇宙，也帮助品牌以更加沉浸式虚拟体验、趣味互动方式，触达年轻用户喜好，让用户自主探索品牌故事，提高品牌主与用户之间的粘性。

三得利乌龙茶“动感地带星座 ·· M”体育空间户外广告牌

AR技术不仅为用户提供多视角观赛体验，也帮助广告主将营销融入赛事内容中。咪咕视频与沃尔沃合作，通过AR技术将虚拟产品植入到实景演播室中，助力品牌以更加夺人眼球、更加契合用户喜好的方式呈现，放大品牌表现力。同时在直播过程中深度定制品牌专属时刻，深度植入品牌讯息，激发用户关注。

沃尔沃XC60通过AR技术植入实景演播室

大小屏合力覆盖观赛需求，球迷选择平台时关注内容与画面清晰度

本届世界杯，小组赛阶段强队爆冷失利被球迷广泛关注，其中阿根廷负于沙特、德国负于日本、葡萄牙负于韩国等赛果堪称大冷门。淘汰赛阶段，阿根廷vs法国决赛毫无意外受到巨大关注，而摩洛哥vs葡萄牙、荷兰vs阿根廷等赛程也备受球迷瞩目。

在球员与球队关注度上，梅西、姆巴佩、C罗、内马尔、莫德里奇等球员备受关注。梅西在整届杯赛内，关注度都位于首位，而姆巴佩在决赛中出色表现后，关注度继续攀上，超越C罗、内马尔；

赛中阶段，巴西队关注度领先其他球队，1/4决赛被克罗地亚淘汰后，关注度开始下滑，被阿根廷、法国反超。

从球迷观赛方式来看，移动端的快速崛起让大屏、小屏不同场景交叉观看日趋常见，而在不同场景下，大屏用户对赛事直播偏好较高，小屏用户对赛事集锦和相关综艺更感兴趣。咪咕凭借中国移动IPTV领先优势和咪咕视频APP两者合力，大小屏结合共同满足球迷全时段、多场景的观赛需求，受到用户认可，是观看世界杯的主要平台。

此外铁杆球迷对赛事直播和专题节目偏好最高，尤其关注赛事解说，咪咕凭借其专业解说和豪华嘉宾团队获得了用户的广泛认可。在专题内容方面，各平台均围绕赛事主题打造了多档周边节目带内容，制作了大量优质世界杯内容。其中《沸腾吧解说员2》、《鏖战世界波》、《詹前顾后》是用户认可度最高的三档世界杯相关节目内容。

作为顶级赛事，用户对世界杯上的广告并不排斥，大部分用户认为世界杯广告体现了品牌的自身实力，并未影响观赛体验，还有部分用户觉得世界杯广告能刺激相关消费，有一定价值。

赛场外版权平台争夺用户与广告主的注意力

央视、咪咕、抖音是享有2022卡塔尔世界杯新媒体版权的三大平台，央视频充分发挥总台资源优势，内容和总台形成互补；咪咕视频专注精品自制内容，以5G/元宇宙加持升级用户体验；抖音强调互动玩法强化用户观赛体验，娱乐性更强。