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基普图姆身穿耐克装备冲过终点线。

　　在被称为“今年最强一战”的伦敦马拉松上，23岁的肯尼亚小将凯尔文·基普图姆成了最闪耀的明星——他不仅以2小时01分25秒将赛道纪录提高了72秒，而且创造了人类历史第二快的马拉松成绩。

　　但在中国跑圈，却在热议基普图姆在本届伦敦马拉松上的争议行为。

　　23日深夜，中乔体育股份有限公司的一纸声明将基普图姆与“违约”联系在了一起——按照声明的内容，作为中乔体育的品牌代言人，基普图姆却穿着耐克的装备比赛，损害了中乔体育的合法权益。

　　事实上，这已经不是中国体育品牌第一次在全世界关注的竞技赛场上，遭遇自家代言人“损害合法权益”的背刺……

　　那么，为什么受伤的总是中国品牌？

基普图姆此前已经和中乔体育签订了合同。

　　失联的代言人，违约的新纪录

　　23岁的基普图姆确实是世界马拉松赛场上冉冉升起的一颗巨星。

　　2022年瓦伦西亚马拉松上，第一次出战正式比赛的基普图姆就跑出了2小时01分53秒的成绩，刷新了“首次参加马拉松”的世界最好成绩。

　　而在“世界六大满贯”的伦敦马拉松上，基普图姆也迎来了职业生涯的高光时刻——但这本来也应该是中国体育品牌中乔体育的高光时刻，但最终却变成了一场关于“违约”的纷争。

　　事实上，早在一个半月之前，中乔体育就在社交媒体上官方宣布，基普图姆正式加入中乔体育，成为其品牌代言人。

中乔体育此前特意为基普图姆打造了专属跑鞋。

　　从官宣的时间节点上不难看出，中乔体育不仅看好基普图姆在未来的发展，而且也是瞄准了他即将参加的伦敦马拉松，希望借助这场颇受关注的六大满贯来进行一波宣传。

　　据国内财经媒体报道，为了预防基普图姆在比赛前因为装备适配性的问题而选择别的装备临时参赛，中乔体育特别飞赴肯尼亚与基普图姆进行面谈，并且为他“量身定制”跑鞋。

　　在确认基普图姆对产品认可后，才按照合同支付了代言费。

　　中乔体育的这笔代言费，在中国路跑圈也算是“鲜有的高价”——据悉，合同金额达到“七位数美元级别”。

基普图姆公然违约穿竞品。

　　然而，据国内多家媒体报道，基普图姆在赛前突然处于“失联”状态，并且拒绝与中乔团队进行任何沟通——从赛前发布会到赛事装备登记阶段，再到最后张开双臂冲过终点，基普图姆一直都是身着耐克全套装备。

　　也正因如此，中乔体育在社交账号上发布了自己的公开声明，“在伦敦马拉松期间，基普图姆作为中乔体育品牌代言人，违反双方合作协议，严重损害了中乔体育的合法权益与品牌声誉。基于上述违约行为，我司保留追究法律责任的权利。”

　　截至目前，中乔体育方面没有再做出后续的公开声明，而基普图姆和他的团队也没有对此进行回应。社交网络上，只有中乔体育委托福建天衡联合律师事务所的那份律师函在持续发酵中。

中乔体育官方声明。

　　中国体育品牌的“血泪史”

　　基普图姆的“违约”，其实不是中国体育品牌在世界体育舞台上的第一次“受伤”。

　　在最初的那些年，由于中国体育装备的品牌价值还不够高，加上装备的科技性和舒适度还没有达到国际顶尖水平，不少与中国品牌签约的体育明星更像是“广告形象大使”的身份。

　　据国内媒体报道，2011年，当时状态正佳的NBA球星凯文·乐福和中国品牌361°完成签约，但是由于乐福的团队表示361°的球鞋工艺在当年还没有达到NBA强度的比赛要求，所以双方在签约时增加了“只需要在重要场合穿着361°的运动装备，其他场合可以穿着耐克运动装备”的相关条款。

　　在那段时间里，乐福在大多数比赛中穿的都是耐克球鞋。

　　彼时，不少球迷和网友也吐槽，“感觉中国品牌签了个假的代言人，在比赛中看他穿耐克比穿361°还要多。”

　　此后，随着中国各个体育品牌在技术研发上的投入，中国的运动装备科技水平和舒适程度也在加速追赶国际装备品牌。